Старая Русса – первой в России среди муниципальных образований зарегистрировала товарный знак

Игорь Алексеевич Ананьев, заместитель Главы муниципального района, рассказал, что к этому шли два года.Началось всё с разработки стратегии.
«Летом 2016 года Администрация Старорусского района совместно с профессиональной общественностью индустрии гостеприимства приняли решение разработать стратегию маркетинга старорусской туристской дестинации. Потребность в подобном документе назрела давно, так как маркетинг мест и территориальный брендинг для нашего района — это не просто модные термины. Они являются инструментами выживания Старой Руссы в конкурентной борьбе на туристском рынке. К тому же, как показала практика участия района в различных федеральных программах, мы конкурируем не только за внимание туристов, но и за финансовые средства на туристскую инфраструктуру при их распределении между другими муниципалитетами», - рассказал Игорь Алексеевич. Для победы в конкурентной борьбе необходимо иметь сильное позиционирование.  При разработке маркетинговой стратегии Старой Руссы такое позиционирование было найдено. В качестве результата появился бренд «Старорусский», который символизирует наш город за счёт двойного смысла. Это не только обозначение конкретного места, но и достаточно чёткое позиционирование аутентичности территории, где формировалась русская идентичность, закладывались основы национальных традиций, начиная от культурных, заканчивая гастрономическими. «Такое понимание позиционирования бренда «Старорусский» значительно расширяет возможности для продвижения нашего города на целевых рынках», - отметил Игорь Алексеевич.
Уже существуют виды продукции: «Хлеб Старорусский», «Соль Старорусская», «Старорусский пряник» и т.д. Создавая товарный знак «Старорусский», был сформирован потенциал для определённой линейки продукции, чтобы предприниматели ориентировались на основной бренд. В тоже время, он станет своеобразным знаком качества. Чтобы продукции был присвоен этот бренд предпринимателям необходимо доказать, что их продукция обладает высоким качеством и является в чём-то уникальным товаром. С другой стороны, все затраты окупятся с лихвой, так как присвоенный товарам бренд предполагает повышенную доходность и имеет преимущества перед конкурентными товарами.
Однако, одного наименования не достаточно для успешного выхода на рынок. Очень важно уметь защищать свой бренд в рамках существующего законодательства. Для этих целей в декабре прошлого года администрация района подала заявку в Федеральную службу по интеллектуальной собственности на регистрацию словесного знака «Старорусский» по 13 классам Международной классификации товаров и услуг. На днях стало известно, что наш товарный знак получил регистрацию по восьми классам.
«Теперь нашей задачей является грамотный переход к этапу управления брендом «Старорусский», - отметил Игорь Алексеевич. Для достижения данной цели была предложена модель публичного франчайзинга, в рамках которой муниципалитет на определённых условиях делегирует право на использование словесного знака «Старорусский» через предоставление сублицензий местным предпринимателям и инвесторам. Такая модель была поддержана Федеральной службой по интеллектуальной собственности, как наиболее оптимальная для муниципального образования.
 
По теме
В Новгородской области зарегистрирован первый территориальный бренд. Информацию об этом на выездном заседании правительства региона, которое прошло в Демянском районе,
22.06.2018
          Администрация Старорусского муниципального района сообщает об оформлении наследства за муниципальным образованием город Старая Русса, как выморочного имущества гражданки Ивановой Раисы Павловны,
07.06.2018
 
Новгородский районный суд вынес обвинительный приговор по уголовному делу в отношении 33-летнего местного жителя Александра Маркова.
20.07.2018 Прокуратура Новгородской области
Данью святой памяти стала всероссийская акция «Бессмертный полк». В школе № 1 ребята, занимающиеся внеурочной деятельностью по программе «Историческое краеведение»,
13.07.2018 Малая Вишера
«Человек, он всюду человек» - Окуловский Вестник 17 июля в Окуловке прошли 32‑е Маклаевские чтения Антрополог и этнограф, лингвист и зоолог, ботаник и географ, врач, писатель, публицист и художник.
20.07.2018 Окуловский Вестник
Актриса Евгения Любимова (в центре) с Тусиком-Гамлетом, Наталья Флейшман (справа) и Людмила Андрианова - Газета Звезда В фильме «Баржа-752», съёмки которого проходят в Новгородской области, снимаются не только новгородцы, но и их четвероногие питомцы.
20.07.2018 Газета Звезда
Согласно предварительному подсчету, праздник в Славянской деревне посетили более 1000 человек.
13.07.2018 Любытинские Вести
7 июля в рамках проекта «22 выходных» свою культурную программу на Ярославовом Дворище в Великом Новгороде представлял Холмский район.
13.07.2018 Газета Маяк
Каждая школа начинается с директора. Он как режиссёр, который создает спектакль, хотя сам не всегда появляется на сцене.
06.07.2018 Газета Вперед
Центральный защитник Рамазанов - Газета Вперед — Мои мужчины просто поставили меня перед фактом, — вспоминает Татьяна Рамазанова, — я даже не знала, что Артёму пришёл вызов на учёбу в спортшколу.
20.07.2018 Газета Вперед
Михаил Пореченков в шахматном клубе - Окуловский Вестник Чем больше узнаешь об этом человеке — тем больше восхищаешься его редким оптимизмом, любовью к жизни.
20.07.2018 Окуловский Вестник
Добровольцы против вандалов - Газета Заря Этим летом в социальных сетях появился призыв одного из поддорских любителей спорта собраться и навести порядок на стадионе.
20.07.2018 Газета Заря
Турнир имени Александра Мелехова в деревне Борки объединяет любителей спорта всех возрастов.
13.07.2018 Газета Звезда
В минувшую субботу на спортивных площадках рощи села Мошенское прошли соревнования районной спартакиады среди взрослого населения.
06.07.2018 Уверские зори