Старая Русса – первой в России среди муниципальных образований зарегистрировала товарный знак

Игорь Алексеевич Ананьев, заместитель Главы муниципального района, рассказал, что к этому шли два года.Началось всё с разработки стратегии.
«Летом 2016 года Администрация Старорусского района совместно с профессиональной общественностью индустрии гостеприимства приняли решение разработать стратегию маркетинга старорусской туристской дестинации. Потребность в подобном документе назрела давно, так как маркетинг мест и территориальный брендинг для нашего района — это не просто модные термины. Они являются инструментами выживания Старой Руссы в конкурентной борьбе на туристском рынке. К тому же, как показала практика участия района в различных федеральных программах, мы конкурируем не только за внимание туристов, но и за финансовые средства на туристскую инфраструктуру при их распределении между другими муниципалитетами», - рассказал Игорь Алексеевич. Для победы в конкурентной борьбе необходимо иметь сильное позиционирование.  При разработке маркетинговой стратегии Старой Руссы такое позиционирование было найдено. В качестве результата появился бренд «Старорусский», который символизирует наш город за счёт двойного смысла. Это не только обозначение конкретного места, но и достаточно чёткое позиционирование аутентичности территории, где формировалась русская идентичность, закладывались основы национальных традиций, начиная от культурных, заканчивая гастрономическими. «Такое понимание позиционирования бренда «Старорусский» значительно расширяет возможности для продвижения нашего города на целевых рынках», - отметил Игорь Алексеевич.
Уже существуют виды продукции: «Хлеб Старорусский», «Соль Старорусская», «Старорусский пряник» и т.д. Создавая товарный знак «Старорусский», был сформирован потенциал для определённой линейки продукции, чтобы предприниматели ориентировались на основной бренд. В тоже время, он станет своеобразным знаком качества. Чтобы продукции был присвоен этот бренд предпринимателям необходимо доказать, что их продукция обладает высоким качеством и является в чём-то уникальным товаром. С другой стороны, все затраты окупятся с лихвой, так как присвоенный товарам бренд предполагает повышенную доходность и имеет преимущества перед конкурентными товарами.
Однако, одного наименования не достаточно для успешного выхода на рынок. Очень важно уметь защищать свой бренд в рамках существующего законодательства. Для этих целей в декабре прошлого года администрация района подала заявку в Федеральную службу по интеллектуальной собственности на регистрацию словесного знака «Старорусский» по 13 классам Международной классификации товаров и услуг. На днях стало известно, что наш товарный знак получил регистрацию по восьми классам.
«Теперь нашей задачей является грамотный переход к этапу управления брендом «Старорусский», - отметил Игорь Алексеевич. Для достижения данной цели была предложена модель публичного франчайзинга, в рамках которой муниципалитет на определённых условиях делегирует право на использование словесного знака «Старорусский» через предоставление сублицензий местным предпринимателям и инвесторам. Такая модель была поддержана Федеральной службой по интеллектуальной собственности, как наиболее оптимальная для муниципального образования.
 
По теме
В Новгородской области зарегистрирован первый территориальный бренд. Информацию об этом на выездном заседании правительства региона, которое прошло в Демянском районе,
22.06.2018
          Администрация Старорусского муниципального района сообщает об оформлении наследства за муниципальным образованием город Старая Русса, как выморочного имущества гражданки Ивановой Раисы Павловны,
07.06.2018
 
3 сентября в преддверии торжественной линейки на классном часе в Холмской средней школе вспоминали о трагических событиях 14‑летней давности в северо-осетинском городе Беслан.
10.09.2018 Газета Маяк
Житель Марёва осуждён к реальному лишению свободы за нарушение правил дорожного движения, повлекшее смерть человека.
31.08.2018 Газета Марёво
В Новгородской областной библиотеке пройдут мероприятия в рамках XII Всероссийского фестиваля исторических фильмов «Вече» - Министерство культуры С 22 по 25 сентября 201 8 в Новгородской областной библиотеке пройдут мероприятия в рамках XII Всероссийского фестиваля исторических фильмов «Вече».
21.09.2018 Министерство культуры
Выставка творческих работ Светланы Нечкиной  в проекте "Мой первый вернисаж" - Министерство культуры В 2018-2019 учебном году Государственный музей художественной культуры Новгородской земли продолжает уже так полюбившийся жителям города областной выставочный проект «Мой первый вернисаж» для воспитанников детских школ искусств,
21.09.2018 Министерство культуры
Если вы решите заглянуть в Центр народного творчества, то сначала попадёте в сказочный замок на фоне летней природы с полевыми цветами и русскими берёзами.
31.08.2018 Газета Авангард
На этой неделе отмечался День российского кино. Оно по-прежнему остаётся самым массовым из искусств и его любят все.
31.08.2018 Малая Вишера
Состоялась вторая зональная публичная защита проектов в рамках регионального этапа Всероссийского конкурса «Доброволец России-2018». - Администрация Боровичского района 20 сентября 2018 года на базе Центра гражданско-патриотического воспитания и допризывной подготовки молодежи МБМУ «Молодежный центр» им.
21.09.2018 Администрация Боровичского района
Уютный стадион райцентра, место проведения многих культурно-массовых и спортивных мероприятий, ждёт реконструкция.
14.09.2018 Газета Марёво
Прекрасная Гофра из конюшни Натальи Ивановой стала абсолютной чемпионкой Фестиваля орловского рысака в Калгановке.
10.09.2018 Шимские Вести
Окуловская ДЮСШ даёт старт в спортивную жизнь сотням мальчишек и девчонок Большой вклад в популяризацию физической культуры, в развитие спортивных навыков у молодёжи вносит детско-юношеская спортивная школа.
07.09.2018 Окуловский Вестник
Новгородский водоканал готовит ежегодные профилактические работы. На различных коммуникациях будет произведен ремонт или замена запорной арматуры и участков водопроводных сетей.
21.09.2018 Новгородское областное телевидение